近來,有一種感覺正在變得愈發強烈:蔚來變了,變得更謙遜了……
上月,央視《遇見大咖》節目中,首次對外披露成都車展前夕,李斌提前與當地fellow進行了一場內部會議,與以往略顯溫和的語氣不同,在這場交流中他顯得有些“生氣”。
癥結則集中在,截至當時他還未發現任何一個蔚來銷售人員,為自己負責的客戶爭取更多利益,并向其提出公司存在哪些不足。隨后的節目中,主持人讓李斌為現階段蔚來提供給車主的服務體系打分。
他的回答,出乎所有人的意料,“如果我們為自己的服務打分的話,六十分及格,一百分滿分,我給我們自己打五十分,因為不是我們想對用戶好就意味著我們就能做到這么好。”
上周,參加了一場關于蔚來春節假期“全天候營銷”的Workshop分享活動,文章開篇類似的感覺再次出現。“我已經不止一次說過,蔚來對用戶好,是一種目的,而不是手段。本次春節之前,就已經給全體員工打好預防針,這個假期相比日常,只會更加忙碌,大多人都需做好打一場硬仗的準備。”
活動中,承擔分享任務的,是蔚來用戶運營副總裁魏健,而他目前主管的相關業務主要包括:門店拓展、線下銷售、維持用戶滿意度、用戶社區建設以及開辟新城市端等。換言之,其負責的板塊,正是蔚來相比其它新能源車企,最大長板之一。
但從實際情況來看,其對于現階段取得的工作成果,并不是非常滿意,即使外界已經認為蔚來在“過度服務”。相同的是,無論李斌,還是魏健,謙遜回答的背后,都隱藏著他們想要推動這家公司,走向更遠的決心。
而今日早間,外界期待已久的蔚來2020年財報正式發布,通篇看過后更大的體會便是,這家一年前還在經歷至暗時刻的車企,終于走出了困境。感慨過后,突然想起了去年所寫文章《2019蔚來財報:六歲的“孩子”依然不會賺錢養家》中的一句話。
“老實說,對于蔚來的情感很是復雜。或許是因為它令我們看到自主品牌高端化的希望;或許是因為它成為了特斯拉強勢入華下為數不多的對手;或許是因為在 NIO Day上見到如此眾多的忠實用戶。所以總希望這樣一個充滿爭議、令人愛恨交加的品牌,能在這殘酷的汽車行業好好活著。”
慶幸的是,學會謙遜之后,蔚來也已開始快速走向成熟,曾經無法“賺錢養家”的孩子,正在逆轉局面。只不過,隱憂仍然存在。
“喜提”歷史最佳財報
首先,必須承認僅從銷量層面衡量蔚來的整年表現,無疑是令人驚喜的。據財報相關數據顯示,2020年,蔚來共交付新車超過4.37萬輛。作為參考,2019年交付新車約2.05萬輛,同比增長112.6%。
開年一季度,因為受到疫情的沖擊,出現了一定程度上的同比下滑,但隨后三個季度,迅速止跌、復蘇、向上,均取得了超過100%的增長表現。2019年Q1-Q4季度,蔚來交付量分別達到3,989輛、3,553輛、4,799輛、8,224輛。
反觀2020年Q1-Q4季度,交付量一舉達到3,838輛、10,331輛、12,206輛、17,353輛。而這背后更加體現出終端消費者對于蔚來品牌認可度的提升,并且隨著EC6實現交付且產能逐漸趨穩,對于其自身在售車型的豐富度,有了很大程度的改善。
2021年1月,EC6已經暫時超越 ES6,成為蔚來單一車型月度銷冠。而上月,考慮到春節假期的影響,蔚來品牌整體仍交付新車5,578輛,同比增長689%。其中,ES8交付1,327輛,ES6交付2,216輛,EC6則交付2,035輛。
就實際結果而言,ES6再度實現對于EC6的反超。而這樣的良性競爭,或許是蔚來本身愿意看到的,外界擔憂兩款車型間“左右手互搏”的現象,并未出現。截至2021年2月28日,蔚來旗下在售三款車型的累計交付量,已達到約8.84萬輛,突破“10萬輛”大關指日可待。而據財報中最新的交付指引顯示,蔚來今年Q1季度的整體銷量,將超過20,000輛。
其次,財報中能夠證明蔚來逐漸成熟,還集中在營收與毛利率方面。報告顯示,蔚來汽車2020年Q4季度營收為66.411億元人民幣,同比增長133.2%,環比增長46.7%;全年營收達更是達到162.6億元人民幣,同比增長107.8%,來自汽車銷售的收入達到151.82億元人民幣,同比增長106%。
此前,連續兩年的持續負毛利率,對于蔚來的打擊無疑是巨大的。畢竟,即使在當時那樣的背景下,蔚來能交付再多的新車,但本質上仍然在不斷賠錢,這樣的“無用功”很大程度上拖累著它的心智。
好在,經過不斷地體系調整、開源節流,其迅速迎來了毛利率轉正。財報顯示,Q4季度蔚來毛利潤達到11.419億元人民幣,較2019年第四季度的負2.538億元人民幣增長13.957億元人民幣,較去年Q3季度增長5.561億元人民幣。而Q4季度綜合毛利率也達到創新高的17.2%,作為參考2019年Q4季度為-8.9%,上季度為12.9%。
從去年數據來看,2019年蔚來綜合毛利率僅為-15.3%,2020年綜合毛利率則已提升至11.5%,成功實現年度轉正。與此同時,2019年整車毛利率僅為-9.9%,今年則提升至12.7%。而上述無論綜合,還是整車毛利率的提升,都在指向同一結果:蔚來,更會賺錢了。
再者,蔚來走向成熟的標志,還包括年度虧損的持續收窄。財報中披露,Q4季度,蔚來經營性虧損為9.314億元人民幣,同比下降67.0%,環比下降1.5%。除股權激勵費用,調整后經營性虧損(非美國通用會計準則)為8.712億元人民幣,同比下降68.6%,環比下降2.9%。
放眼全年,整體凈虧損收窄至53.04億元人民幣。作為參考,2019年蔚來凈虧達到112.95億元人民幣。至于能夠減少的原因,還是由于蔚來在研發支出,銷售、行政和一般費用的控制。其中,2020年研發支出費用為24.87億元人民幣,2019年同期則為44.28億元人民幣。銷售、行政和一般支出總計為39.32億元人民幣,2019年同期則為54.51億元人民幣。
最后,在此前總被詬病的現金流儲備方面,蔚來再次對外證明了自己正在走向成熟。清晰地記得,截至2019年12月31日,其全部的現金及現金等價物,包括限制性貨幣資金和短期投資僅剩下10.56億元人民幣。而今日,由最新財報顯示,蔚來截至2020年12月31日,現金及現金等價物、限制性貨幣資金和短期投資儲備來到了425億元人民幣。
“相比于困難重重的2019,今年的蔚來已經從重癥監護室轉到普通病房了。”去年,面對形勢的好轉,李斌曾用這句話調侃自家公司的處境,那么此刻從財報反映出的種種跡象來看,蔚來距離“康復出院”的日子,或許已不再遙遠。
而就在蔚來喜提這份趨勢“健康”的財報發布后不久,此前持續走低的股價,結束了連續多日的頹勢,也令資本市場看到了這家中國新造車向上的希望。截至美國東部時間3月1日收盤,最終報收于每股49.76美元,漲幅達到8.69%,總市值來到了777.57億美元。
“電話會”中的關鍵點
與往常的流程一樣,財報發布兩小時后,蔚來創始人兼CEO李斌以及其他高管,與眾多公司股東以及部分媒體位于線上,進行了電話會議,隨即透露出更多的重要信息與企業規劃。
“剛剛過去的2021年2月,選擇BaaS車電分離購車政策的用戶達到55%,而去年BaaS的上線,將加速油車用戶到純電車型的轉化。”會議開始,李斌率先對外分享了目前采用BaaS方案購車用戶的比例。要知道去年11月,這個數字還維持在35%。而根據其內部人士透露,目前BaaS用戶的資金實力,要明顯更高一些。
隨著用戶接受度提升,或許這部分人已經能夠認知,電動車目前貶值最快的地方仍是電池,BaaS的更大意義則是替車主承擔了這部分的風險。對于整個行業而言,BaaS模式的普及,在推動電動車的低成本購入與高頻用車的行為上,無疑是有正面作用的。可以說,在這點上,李斌沒有賭輸。
之后,在被問及今年的研發投入以及產能的問題時,李斌表示:“新產品、新技術永遠是一家車企發展的基石,所以2021蔚來將會把研發費用增加一倍,達到50億元人民幣左右。”
至于外界頗為關心的產能問題,根據李斌的回答來看,目前江淮蔚來制造基地已經啟動相關擴建工作,2021年1月已經達到7,500輛的生產能力,而在擴建完成后,有望在年底實現單班年產15萬輛、雙班年產30萬輛的產能,最大限度的保證eT7的按時交付。
這也恰恰打消了很多人心中的疑問,后續蔚來如果能夠保證財報指引中的單月交付破2萬輛的目標,2021年累計銷量將來到8萬輛以上,實現近50%的同比增長。與此同時,關于線下銷售渠道方面,李斌透露今年將在全國再增設20座NIO House、120個NIO Space。
換電站與超充站方面,必須承認目前隨著用戶基數增大,蔚來自建補能設施的資源日趨緊張,為緩解這類情況的發生,保證用戶服務的一貫水準,李斌也向外界承諾,Q2季度起將鋪設二代換電站,截至年底發展到至少500座,并且在超充上今年的目標,至少鋪設600座以及15,000根目的地充電樁。
此外,在現有31家服務中心、158家授權服務中心的基礎上,繼續增設。目的非常簡單,令蔚來擴展至更多區域市場,從而刺激終端銷量。而從他的回答中也可知曉,目前旗艦轎車eT7的預定訂單數,遠遠超出蔚來的預期;今年,進入歐洲市場已經箭在弦上,美國也在規劃之中;未來,與特斯拉類似,按需軟件訂閱也將會是蔚來的盈利點之一。
總之,整體來看,財報發布后的電話會議進程中,李斌面對大家的提問,基本做到了游刃有余的回答,而這背后更多提供支撐的,則是過去一年蔚來品牌整體所取得的欣慰成績。即使部分投資人也表達了對于今年后續,在僅有ES8、ES6、EC6三款車型在售情況下,交付增量的擔憂,不過在其官方看來,好似無需過多擔心,因為時間會說明一切。
而從我自身角度出發,試問已然過去的2020,蔚來究竟做對了什么?想必,推出100度大電池、BaaS車電分離、官方二手車服務,成功跑通布局已久的商業邏輯體系;在與特斯拉的直面競爭中,找到差異化競爭優勢;繼續強化自身以“服務用戶”為標簽的品牌形象;持續改善公司財務狀況,令資本市場看到足夠的潛力,看似都是答案。
進入新的階段,更加好奇蔚來何時能夠迎來真正意義上的“盈利年”。站在那個時間節點,也許才是它真正“康復出院”的一天。