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新能源車的故事還得靠產品來講

發布日期:2020-10-19

核心提示:新能源車的故事還得靠產品來講
自去年開始沉寂的新能源車市近日刮起了強勁的復蘇之風。市場方面,中汽協數據顯示,9月份,新能源汽車以13.8萬輛的銷量刷新了單月銷售最高紀錄,同比增長67.7%。
 
對于國內新能源汽車市場而言,這一輪“金九”行情來之不易。根據《中國新能源汽車發展報告:2020》,從去年開始,銷量突破百萬的新能源汽車行業遭遇補貼全面退坡,隨即跌入銷量十二連降的低谷。與之形成對比的是,特斯拉國產后銷量連續占據月度榜首,大眾、寶馬等外資品牌產品銷量也逆勢上升。
 
在市場數據面前,國內新能源汽車行業的先發優勢和規模優勢未有明顯體現,一眾國內新能源汽車“元老”在銷量榜單上位置不斷下跌,業內“起個大早,趕個晚集”的擔憂四起。
 
一直以來,國內新能源汽車市場受補貼政策影響較大,同時車企對單位、運營領域的需求關注較多。而隨著補貼政策退坡、對公共領域需求逐漸飽和,以及普通消費者對新能源汽車接受度的提高,私人乘用車逐漸成為新能源汽車市場的主要增長點。
 
在私人乘用車市場上,消費者“用腳投票”,不少過去領跑銷量榜單的國內自主品牌,在日益激烈的產品競爭面前難以招架。從“以補貼政策為指揮棒”到“靠產品說話”,市場邏輯快速切換,國內車企需要時間調整。但外資品牌加速發力,留給國內新能源汽車行業的時間顯然不多。
 
從9月份的情況來看,國內新能源汽車行業正在適應這個“沒有補貼”的市場,自主品牌新能源車與新勢力品牌占據銷售榜單主流。當月,一款名為宏光MINI的A00級純電動車型取代特斯拉Model 3,成為銷量冠軍。
 
值得一提的是,新的銷量冠軍正是一款完全不依賴新能源補貼的產品。此前,其同級別車型市場占有率一度超過60%。但2017年補貼政策調整后,該型電動車面臨“0補貼”尷尬,隨后連續4年市場占有率下滑,最低只有13%。
 
業內認為,此次A00級車意外登頂,顯示出新能源汽車的市場需求已經被打開,車企只要能拿出好產品,市場會給予認可。
 
在中高端市場上,市場驅動力提升的信號也十分明顯,一些超過補貼上限的中高端產品呈現出持續熱銷態勢。
 
此前,全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹表示,新能源汽車市場競爭并不充分,導致消費熱情不高。而如今市場倒逼之下,車企對市場需求的把握更加準確,新能源汽車車品普遍有了較大幅度提高。
 
車企圍繞市場需求做文章,政策也在瞄準市場發力。日前,國務院常務會議通過《新能源汽車產業發展規劃》,明確提出,“充分發揮市場在資源配置中的決定性作用”“推動建立全國統一市場,提高產業集中度和市場競爭力”。
 
業內預計,在各項政策利好的推動下,今年新能源汽車極有可能達到去年的銷量水平。電動汽車百人會副理事長張永偉表示,但這并不意味著政策可以推動市場繼續高速增長,新能源汽車的發展最終還取決于市場,看產品能否更好滿足市場需求。

 
 
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