當電動化和智能化成為未來汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢時,國家和政府開始加大對新能源汽車的投資,不斷擴張的市場和巨大的資本潛力,越來越多的科技公司不甘心只做汽車行業(yè)的“配角”,包括地產(chǎn)、手機、家電、互聯(lián)網(wǎng)等跨業(yè)巨頭紛紛入局造車。
4月13日,創(chuàng)維集團宣布將在4月27日舉辦溝通會。從曝光的海報來看,創(chuàng)維集團或進入汽車行業(yè),打造創(chuàng)維智能汽車。
此前媒體也有過同類報道。在第九屆中國電子信息博覽會上,創(chuàng)維集團展臺展出了一輛創(chuàng)維汽車,新車實際上是天美ET5的換牌車型。據(jù)會場的相關人士透露,創(chuàng)維集團將于4月下旬,對天美ET5進行改款升級,新車升級后將改名為創(chuàng)維汽車,并且新車尾標也將改成創(chuàng)維集團英文名“Skyworth”。
早前創(chuàng)維跨界生產(chǎn)客車,但其客車業(yè)務并沒有得到很好的發(fā)展。在2016年,創(chuàng)維注冊“SKYWELL”商標,中文名字為“開沃”。目前,開沃集團已建成包括南京、徐州、深圳等七大生產(chǎn)基地,并自主研發(fā)了新能源客車“三電”核心技術,成為行業(yè)中少有的實力派。隨后,客車業(yè)務也得到了改善。2019年,創(chuàng)維成立天美汽車,首款產(chǎn)品已上市開售,產(chǎn)品售價在15萬-20萬左右。
從事家電生產(chǎn)的創(chuàng)維集團,擴大生態(tài)圈跨界汽車行業(yè)可謂膽識過人。創(chuàng)維在智能家電、智能家居等領域擁有豐富的技術積累,但并不意味著創(chuàng)維只做家電業(yè)務。從創(chuàng)維造車可以看出,智能汽車真的成了風口,造車新勢力從地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、空調(diào)、手機、家電企業(yè),紛紛下場,智能汽車陣營非常熱鬧。或許與當年手機“百團大戰(zhàn)”一樣,品牌之間用戶群體、技術路線千差萬別,但最終那些邊際效益差、商業(yè)模式無法跑通的玩家必然出局,贏家只有寥寥數(shù)個。創(chuàng)維官宣“創(chuàng)維智能汽車”意味著,創(chuàng)維已經(jīng)做好進軍新能源汽車的準備,有能力在新能源汽車領域開疆拓土,企業(yè)未來發(fā)展可期。
據(jù)了解,天美ET5是天美汽車旗下的首款產(chǎn)品,于2020年10月份上市。資料顯示,江蘇天美汽車有限公司成立于2019年11月,法定代表人為黃宏生。黃宏生是創(chuàng)維集團創(chuàng)始人、原創(chuàng)維集團兼創(chuàng)維控股董事局主席,其于2011年成立以南京金龍為主的開沃新能源汽車集團股份有限公司,開始布局新能源汽車市場,并與2017年獲得工信部批準的乘用車準入資質(zhì),最終誕生了天美汽車。天美汽車品牌標識采用W字外形,英文名稱為“Skywell”。
作為造車新勢力的一員,天美汽車首款產(chǎn)品上市已久誕生銷量十分低迷,一方面是定價較高但是產(chǎn)品力一般,15萬元的價位已經(jīng)可以買到銷量尚可的傳統(tǒng)燃油車,即便是在電動汽車領域也有很多選擇。另外則是品牌問題,消費者對于天美汽車一無所知,甚至以為是騰訊旗下天美工作室的汽車產(chǎn)品。
整體來看,受車市下行,補貼退坡等因素影響,我國新能源車市從2019年7月開始一路下跌,更于2020年遭遇新冠疫情較大沖擊。在此背景下,相關車企降薪、裁員、關廠等信息不斷見諸報端,諸多新入局者更是面臨生死考驗。這時候進入并尋求發(fā)展,無疑于將自己拋之于風口浪尖。因此,對于天美汽車能否復制此前所創(chuàng)兩大品牌“創(chuàng)維”和“開沃”的成功,不少人一早便打上了問號。
如今,創(chuàng)維集團計劃將天美汽車改為創(chuàng)維汽車,也是為了提升知名度,但是想由此打破銷量僵局顯然也不容易。在造車新勢力、跨業(yè)造車、傳統(tǒng)車企均布局新能源汽車的背景下,創(chuàng)維該以何種姿態(tài)提升市場競爭力?