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長城汽車的2020戰(zhàn)略 300億布局新能源&智能化等項(xiàng)目

發(fā)布日期:2017-02-20

核心提示:昨天,長城汽車在2017哈弗SUV品牌盛典上發(fā)布了兩項(xiàng)重點(diǎn)信息:第一、到2020年,哈弗規(guī)劃突破200萬輛的年銷量,成為全球最大的專

       昨天,長城汽車在“2017哈弗SUV品牌盛典”上發(fā)布了兩項(xiàng)重點(diǎn)信息:第一、到2020年,哈弗規(guī)劃突破200萬輛的年銷量,成為全球最大的專業(yè)SUV品牌;第二、將投入300億元用于新能源、智能化等項(xiàng)目,力求在主動安全、智能互聯(lián)、自動駕駛等方面形成領(lǐng)先優(yōu)勢。

  先別著急為200萬年銷量目標(biāo)點(diǎn)贊,長城2020計(jì)劃中真正值得關(guān)注的是其在電動化與智能化領(lǐng)域透出的決心,這既是未來達(dá)成銷量目標(biāo)的關(guān)鍵,也是對當(dāng)下已暴露出的隱憂的自我修復(fù)。

  不可否認(rèn),從銷售業(yè)績來看,長城是中國最成功的自主品牌之一。2016年,長城汽車?yán)塾?jì)銷售新車107.45萬輛,凈利潤105.47億元人民幣。其中, 哈弗SUV銷量達(dá)93.80萬輛,哈弗H6一款車型就貢獻(xiàn)了58.08萬輛的銷量。某種層面看,哈弗H6即是長城的縮影。

  哈弗H6的成功有其特殊的歷史原因。在其誕生的2011年末,國內(nèi)SUV市場剛剛起步,可選產(chǎn)品較少,且例如CR-V、途觀、RAV4等合資產(chǎn)品價(jià)格普遍較高,因此哈弗H6憑借著出色的可靠性、親民的價(jià)格以及空間、動力、配置都更為均衡的表現(xiàn),造就了其在國內(nèi)市場“神車”的地位,先是與CR-V、途觀形成SUV市場“金三角”,并很快獨(dú)自領(lǐng)跑銷量榜。

  然而,哈弗H6也不可避免的留下了那個(gè)時(shí)代自主品牌的印記——設(shè)計(jì)未形成紅利、科技難以跟上時(shí)代。簡單來說,縱觀哈弗產(chǎn)品的設(shè)計(jì),即便是銷量最大的H6,在顏值上也并不算驚艷的一類。盡管哈弗后續(xù)各產(chǎn)品也都包含了一些家族化的特征,但很難說在設(shè)計(jì)上留給人很深的印象。現(xiàn)有設(shè)計(jì)無法形成爆款的效應(yīng),自然很難推廣至其他產(chǎn)品上,這也恰恰是后續(xù)車型無法復(fù)制哈弗H6銷量奇跡的原因之一。

  而相比吉利、傳祺等品牌,卻都是通過一個(gè)爆款的設(shè)計(jì),贏得了用戶的認(rèn)可,并很快將其復(fù)制到其他車型上,后續(xù)的產(chǎn)品依舊可以延續(xù)這份設(shè)計(jì)的紅利,銷量也自然不會差。

  而在新科技的研發(fā)上,也成為了制約長城未來發(fā)展的掣肘。在合資品牌產(chǎn)品線的進(jìn)一步完善且價(jià)格進(jìn)一步下探,進(jìn)一步壓縮了自主品牌的生存空間,這讓一些自主品牌重新認(rèn)清了市場發(fā)展的現(xiàn)實(shí)——消費(fèi)者在購車時(shí)已逐漸不再滿足于過去“價(jià)格低一些,產(chǎn)品說得過去”的選擇標(biāo)準(zhǔn)。這意味著,過去保證哈弗H6、保證長城汽車成功的因素,或許將在不遠(yuǎn)的未來很快失效。

  上汽、長安、奇瑞、廣汽等自主品牌在多年的智能化深耕后已初嘗勝利果實(shí)。上汽與阿里巴巴合作的互聯(lián)網(wǎng)汽車正風(fēng)聲水起;長安早在2015年便推出了智能化汽車“654”發(fā)展戰(zhàn)略,去年自動駕駛汽車已經(jīng)上路并即將在新車中搭載下一代incall4.0車載系統(tǒng);吉利、北汽、比亞迪等品牌更是在新能源以及共享出行方面做了諸多探索;奇瑞、廣汽、長安紛紛與BAT等科技公司展開跨界合作,搶占汽車智能化和聯(lián)網(wǎng)化的先機(jī)。可以說,在汽車科技這個(gè)綢繆未來的兵家必爭之地,長城似乎有些相形見絀甚至掉隊(duì)。

長城汽車股份有限公司董事長魏建軍宣布2020年200萬輛銷售目標(biāo)

      改變必須馬上發(fā)生,這也是長城計(jì)劃投入300億元用于新能源、智能化等項(xiàng)目的初衷。根據(jù)規(guī)劃:

  產(chǎn)品線方面:哈弗將深化紅藍(lán)標(biāo)雙產(chǎn)品線策略,開發(fā)全新柔性化平臺,到2020年規(guī)劃幾十款產(chǎn)品,覆蓋小型、緊湊型、中型和中大型細(xì)分市場,到2020年哈弗將實(shí)現(xiàn)銷量突破200萬輛。值得注意的是,去年廣州車展發(fā)布的WEY品牌,也會在2018年達(dá)到5款的產(chǎn)品陣容。

  智能化方面:哈弗將重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“安全”,并會加大投入主被動安全技術(shù)研發(fā),哈弗全系將馬上普及6安全氣囊、主動安全頭枕、預(yù)警式安全帶等配置,并逐步搭載更高級的駕駛輔助系統(tǒng)(ADAS)、夜視系統(tǒng)等,此外,具有高度輔助自動駕駛功能的哈弗SUV產(chǎn)品預(yù)計(jì)在2020年投產(chǎn)。

  電動化方面:除了升級現(xiàn)有的動力總成外,哈弗品牌會拓展新能源產(chǎn)品線。具體的規(guī)劃是,確定以插電混動和純電兩種路線共同發(fā)展,今年WEY品牌插電式混合動力車型W01和長城品牌純電動車型C30R將正式上市。2015年中旬,長城曾與LG化學(xué)簽署電動車電池供應(yīng)合同,將為20萬輛電動車提供電池。

  此外,長城還將在日本、歐洲、北美建設(shè)多個(gè)全球化研發(fā)中心。去年1月,日本研發(fā)中心作為長城第一個(gè)海外技術(shù)中心開業(yè)。在此之前,總投資50億元的哈弗技術(shù)中心也在保定正式投入使用,可完成產(chǎn)品企劃、造型規(guī)劃、工程設(shè)計(jì)、產(chǎn)品試制及試驗(yàn)等完備的整車產(chǎn)品開發(fā)工作。

  從目前各家自主品牌的發(fā)展情況看,長城汽車在新技術(shù),尤其是電動化和智能化領(lǐng)域的起步并不算早,但從此次2020的規(guī)劃中可以看出,長城已經(jīng)在戰(zhàn)略上開始對該領(lǐng)域的重視。誠然,掌握核心技術(shù)的過程并不容易,需要重金投入,放棄短期利益,甚至壯士斷腕。難,卻是中國自主品牌必走的路。

 


 
 
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